不怀好意的广告
关键词： 药品广告 不坏好意最近看电视，有一个药品广告总看得不爽。
这个广告是在中央电视台新闻早八点之后播出的。广告是这样的，几个演员一起向观众说，“祝你康必得”。不过这个康必得是什么好玩意呢，是一种感冒药。不经意从字面来听的话，好象还惬意的，祝大家健康嘛。但是仔细一琢磨，好象不对呀，康必得是种药品啊，岂不是祝大家天天得病啊。
有朋友想到这个道理后，一看到这个广告就要转台。并称，就是真感冒了，也不买这个药，恨之切！并连带批评电视台连这样没有道德的广告都要播，简直没有人性，只顾赚钱。反正非常气愤就对了。
这样的广告确实有不怀好意之嫌，关键是广告的故意取巧，加上其语调跟语气，让人生厌。这个药品广告的本身创意是想借用同音明祝福，暗推销药品。
虽然从语法上说，并没有什么出入，而且语词搭配上的讨巧，简单字面理解，有一种祝愿健康的意味。或许这是他能够通过广告审查的原因吧。
不过真的希望更多人关注到这些细节，不光是因为有朋友的义愤填膺，推敲一下，这个做法不可能独善其身，在文字游戏的背后，是缺乏人性的表现，甚至涉及到商业良知的问题。这讨巧中，很明显有一种不善意的逻辑，康必得是一种药品，祝你康必得岂不是希望观众天天感冒。生产厂家的良心何在？
既然有这样的联想，说明至少有这样的歧义，因为广告的最终目的是为了销售产品。
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- 评论人：中州大学博客群
2005-12-13 15:01:10
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不的不说有些广告做的很诗意很摄影很故事！
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